La nature scientifique de la formule est devenue l’objectif central, poussant les produits à évoluer vers une pénétration plus forte et une efficacité plus élevée.
L'ancien modèle de soin « un flacon pour tous », basé sur une approche simpliste, est progressivement abandonné, remplacé par des plans de soins précis basés sur la science de la peau. L'industrie chinoise des soins de la peau est entrée dans une ère d'intégration profonde de « deux technologies », avec des formulations composées avancées de peptides, de collagène et d'acides du côté des ingrédients, créant une barrière haute performance.
Une étude de marché indique que les ventes mondiales de produits de soins de la peau hautement efficaces ont atteint 2,649 milliards de dollars américains en 2024 et devraient atteindre 5,312 milliards de dollars américains d'ici 2031, avec un taux de croissance annuel composé de 10,6 %.
01 Trois tendances majeures conduisent la transformation du marché
En 2025, le marché des soins fonctionnels présentera trois tendances principales.
Le soin de précision des peaux sensibles est devenu la priorité absolue. En Chine, 36 % des femmes ont la peau sensible, et 93 % d'entre elles ont tendance à acheter des produits de soins « spécifiques à la peau sensible ». Les produits à effet complémentaire occupent une position dominante et le taux de croissance des produits « blanchiment × stabilité » a atteint 45 %.
Les récits scientifiques sont devenus le facteur clé dans la prise de décision des consommateurs. 67 % des consommateurs sont attentifs aux sujets liés au mécanisme d'efficacité des produits, et plus de 90 % des produits phares adoptent une approche de communication scientifique.
Le Liquide Essence Anti-Rides Multi-Peptidique Shu Uei, en mettant l'accent sur la « simulation du mécanisme anti-rides du Botox » et grâce à un brevet français, est devenu un représentant typique de la communication scientifique.
L’écosystème « Symbiose beauté médicale » devient de plus en plus mature. Au cours de l’année écoulée, 50 % des consommateurs ont manifesté un intérêt accru pour les produits de beauté médicaux à usage domestique. Le taux de croissance des ventes de protéines de collagène recombinantes a atteint 258 %, et des ingrédients tels que l'acide hyaluronique et l'astaxanthine ont également maintenu une bonne tendance à la croissance.
02 La diversification des groupes de consommateurs stimule l'innovation des produits
Le marché de la consommation montre une tendance polarisée entre rationalité et émotion, avec 50 % des consommateurs combinant preuves scientifiques et expérience émotionnelle.
Le groupe des pionniers de la beauté médicale, en tant que groupe de consommateurs important, est principalement composé de personnes âgées de 25 à 39 ans. Elles ont un pouvoir d'achat moyen à élevé et sont de fervents praticiens des soins médicaux de la peau.
Le groupe de luxe de qualité accorde une grande importance à une expérience de soin raffinée. Ils préfèrent les produits et les marques haut de gamme et ont une forte préférence pour les produits de soins de la peau dotés de technologies exclusives et d'ingrédients brevetés.
Les données de Douyin E-commerce révèlent que quatre groupes sont à l'origine de l'amélioration de la segmentation des soins de la peau : « Urban Precision Care Group » et « Quality Life Enthusiasts » sont en tête du marché, tandis que les « Acheteurs pragmatiques des petites villes » et les « Citoyens âgés de qualité » constituent des forces de consommation potentielles.
03 Innovation technologique et percées en matière de matières premières
Grâce au soutien politique, l’enregistrement de nouvelles matières premières pour les cosmétiques en Chine a montré une tendance à l’accélération. En 2024, 90 nouvelles matières premières ont été nouvellement enregistrées, parmi lesquelles les produits nationaux représentaient 79,2 %.
Les composants peptidiques, en raison de leurs propriétés de réparation précises et de pénétration efficaces, sont devenus le domaine central de la compétition internationale en matière de technologie de beauté. Selon les données de 2025, la taille du marché des produits de soins de la peau à base de peptides en Chine a dépassé 43 milliards de yuans, avec un taux de croissance de plus de 18 % sur un an.
Les marques locales ont réalisé une double avancée en termes d'autonomie technologique et d'adéquation au marché grâce au modèle tripartite « recherche fondamentale + vérification clinique + formulation standard ». Le taux de croissance composé des produits peptidiques d'une certaine grande marque nationale au cours des trois dernières années a atteint 35 %, dépassant de loin la moyenne du secteur.
04 Les chaînes en ligne et les catégories segmentées augmentent
La part du marché en ligne n'a cessé d'augmenter et la dynamique de croissance est forte. Parmi eux, l'activité de soins de la peau de Douyin E-commerce a mené la croissance de l'ensemble du secteur du commerce électronique.
Les ensembles d'essences liquides et de soins du visage se trouvent dans la mer rouge du marché, tandis que les soins des yeux et les huiles essentielles sont devenus les opportunités de la mer bleue sur le marché. Les produits d'essence ultérieurs, l'application de masques, les soins des yeux, les huiles essentielles pour le visage, etc. sont devenus les catégories de l'océan bleu sur le marché du commerce électronique de Douyin.
Parallèlement, le marché régional des soins présente un potentiel de croissance, avec des catégories de produits élargies pour inclure les masques cervicaux, les patchs anti-rides et les produits de soins de la zone T. Les produits anti-âge locaux, tels que ceux destinés à réduire les ridules et à avoir des effets raffermissants et antirides, deviennent de plus en plus populaires comme arguments de vente.
Au cours des cinq prochaines années, à mesure que les avantages des ressources technologiques mondiales et du marché chinois continueront de résonner, les peptides et autres ingrédients hautement efficaces devraient devenir les principaux moteurs permettant à l'industrie cosmétique chinoise de participer à la concurrence internationale. Les entreprises qui peuvent parfaitement intégrer la force technologique aux récits doux de la marque prendront le dessus dans cette transformation.
